1/08/2010

山寨王被山寨 腾讯九城恶性竞争害产业

【IT商业新闻网讯】(记者 白云深)先 由其他公司(一般为中小企业)培养市场,待市场相对成熟后,再进入该领域,并利用自己庞大的用户量基础的优势,夺取阵地,是腾讯的一贯作风。有人称,腾讯 是中国山寨文化的集大成者,缔造了中国山寨文化的一个帝国,其所有产品均属山寨产品。不过,一向"山寨"别人的腾讯,现在被九城"山寨"了一把。

名将三国致DNF用户的第二封公开信
名将三国致DNF用户的第二封公开信

九城2亿Q币挖角 腾讯加速更新

09年12月30日,九城在《名将三国》(WOF)官网首页挂出公告,公开邀请《地下城与勇士》(DNF)的玩家参与测试新作《名将三国》,并表示,如果玩家不满意,九城将以Q币的形式进行补偿和感谢。而在此之前,有消息称九城已花费上亿元囤积了2亿Q币。

据悉,DNF是腾讯代理的一款2D横版格斗网游。在3D游戏大行其道的年代,DNF不断刷新在线人数记录,殊为不易。据《DNF》国服2009年 09月02日官方公布,该游戏当时同时上线人数突破210万人。而九城最新研发的《名将三国》也是一款横版格斗类网游,部分参与内测的玩家曾表示,该游戏 在技能、关卡和地图设置与DNF非常接近。即《名将三国》有山寨DNF的嫌疑。

而九城在自身痛失魔兽收入大降、腾讯DNF用户成型的情况下挖角之举,不仅游戏山寨,手法也山寨,自然被外界视作朱骏公开挑战腾讯。腾讯当时回应称,这是无聊的市场炒作。

尽管语言上轻描淡写,腾讯的动作毫不含糊。随后,有消息称,腾讯采取"报复"措施,停止九城《名将三国》的广告投放。1月6日,又有消息称,腾讯 DNF开始加速更新,该次的更新更是提前了半年。有业内人士表示,一年更新一章,本已成为DNF雷打不动的更新频率。但《名将三国》公开2亿Q币挖角计划 之后,本次DNF意外提前半年更新应该不是巧合,而是腾讯防止玩家流失之举。

面对腾讯的应对策略,1月7日上午,九城再次在官网向DNF用户发出公开信,对Q币的相关赔偿流程等做了详细解答,并承诺《名将三国》每月做一次版本更新,每月推一新资料片。

据业界人士预测,除了游戏版本更新频率之间的较量,以上两款相似的游戏将可能在商业模式方面展开全面竞争。对玩家来说,显然又是一次"渔翁得利"的 机会。但也有业内人士认为,腾讯目前正面的策略依然太过被动,倘若要真正打击到九城,使得市场份额不被抢占,必然需要采用一些见不得光的行动。往后,在 DNF和《名将三国》玩家论坛等地方,会有暗潮涌动,枪手推广公司各为其主各显其能,这场暗战刚刚拉开序幕,之后只会愈演愈烈。

有人称,腾讯是中国山寨文化的集大成者,缔造了中国山寨文化的一个帝国,其所有产品均属山寨产品。不过,一向"山寨"别人的腾讯,现在被九城"山寨"了一把。

商家无序竞争 产业和玩家终受害

电影《建国大业》中,上海滩的大资本家囤积物资,严重影响商业秩序,让蒋家父子束手无策。九城虚拟货币的囤积没有严重的影响,虽然也曾有Q币价格不正常的报道,但并无不可逾越的法规壁垒。

在Q币挖角策略中,九城唯一需要担心的,是腾讯突然宣布Q币作废,但这显然不可能。因为腾讯服务的货币化,自己的Q币支付系统功不可没。据了解,依靠出售虚拟商品,腾讯2008年营收达到10亿美元。腾讯自然不会自毁长城,九城囤积Q币也就有恃无恐。

诚然,竞争的存在是促进产业进步的动力,譬如之前没有九城此举,腾讯DNF的更新还是慢悠悠的,修改游戏源代码、增加升级所需经验和网络状况等也受 到玩家的质疑。"DNF好游戏要毁在腾讯手里,(九城挖角)谁会笑到最后还未知,不过这对玩家是件好事。对腾讯也未必是坏事,不然温水煮青蛙,腾讯安于现 状,等到龙之谷这样的游戏出来,迟早要完蛋。"有玩家如此吐露心声。

但是,行业间的无序竞争加重,也会给产业和商家带来极大的危害。九城的做法,显然是恶意竞争。有玩家通过研究九城的规则发现,发Q币只针对看到该活 动后受吸引前来的玩家,若是通过其他途径已经进入游戏,但因为各种原因不玩WOF的玩家则无法领到这笔Q币。如果这种情况发生,九城迟早还是要失去玩家。

其实,就算玩家领到Q币,这对九城也不见得是好事。11月24日,九城公布第一份没有《魔兽世界》的财报,第三季度净营收为2550万元,净亏损为 7360万元。陷入营收同比降94%的九城,不设法收复《魔兽世界》的失地,反而花上亿元人民币向腾讯购买玩家,殊为不智。腾讯Q币的成本,不过是虚拟物 品。而腾讯,虽然获得Q币收益,却也失去了玩家。

九城和腾讯的损失,迟早还是要回报到玩家和产业上来,而九城恐怕也难以独善其身。

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